济南门窗幕墙消费力达新高-【zixun】
近日实地调查了济南地区各大家居建材卖场门窗幕墙销售情况,就本区域门窗幕墙市场行情进行了归纳总结,以此为门窗幕墙企业在新的一年里做好市场布局,扩大市场占有率提供战略决策参考依据。
市场竞争激烈
济南地区是中国门窗幕墙生产企业的诞生地之一,涌现了一大批全国知名的门窗幕墙生产企业,其中就有享誉国内的力诺光伏、亿佳、光明、派克、新五岳、鸿鑫等门窗幕墙生产企业。
由于企业过度集中,导致济南地区该行业竞争异常激烈,各大门窗幕墙生产企业使出浑身解数争夺立足之地。可以说济南地区门窗幕墙行业的市场状态处于“战国时代”相对有实力的门窗企业,激烈的市场竞争中生存了下来,但是还没有达到一统市场的地位和能力。各大门窗幕墙企业势均力敌,固守现有的市场份额的同时,通过销售战略与手段的创新,不时扩大自己的市场份额,以期有更大的市场作为。
消费能力提升
今年是十二五”规划的开局之年,也是济南地区实施东部乡村改造和西部高铁建设的关键一年,轰轰烈烈的建设运动,使得外地区的乡村建设日新月异。国家节能减排、转变经济发展方式政策的出台,肯定会对节能门窗和光伏幕墙生产企业带来利好,带来新的市场增长空间。由此,将使得济南地区门窗幕墙市场需求增大,市场潜力空前提高,使本地区对节能门窗和光伏幕墙消费力达到新的高度。
随着济南地区乡村建设步伐的加快,政府作为乡村建设的规划者和推动者,外地区门窗幕墙消费主体之一。据悉,济南外地政府的大幅度推销,与去年同期相比增长了30%大大鼓舞了外地门窗幕墙企业的生产积极性。
销售价格走高
新年伊始,受国内通货膨胀影响,门窗幕墙价格一路走高,各市场主体对市场价格上升趋势的预期不时加强,经销商纷纷提前囤积原资料以减少价格上涨的压力。济南地区门窗幕墙市场价格也是一路走高,一定水平上影响了门窗幕墙企业的销售市场成交量与去年同期相比下降不少。各大门窗经销商都纷纷改变了销售战略,来应对市场的疲软。
品牌成消费者首选
品牌是给拥有者带来溢价、发生增值的一种无形资产,载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。笔者通过调查济南地区消费者对品牌的认知度,发现品牌在影响消费者购买者行为的各种因素中占很大的比重。维鲁门窗张经理告诉笔者,知名品牌对消费者购买行为的影响占40%以上。因为知名品牌在质量、服务等方面都表示得非常好,深得消费者信赖。
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