悠易DSP开放日RTB是未来广告的第一生产力

硅谷网12月24日综合 2012年12月20日，悠易在北京举办第一届“悠易DSP开放日”活动，出席本次活动的嘉宾包括北京联通、圣元等广告主，国际知名4A代理公司以及互联网第三方研究机构。与会嘉宾围绕以RTB购买为中心的广告产业链，从广告主，DSP，AdExchange，到媒体遇到的问题及解决方案进行了深入的开放式讨论。

数据显示，2012年，美国RTB广告的市场规模已经接近20亿美元。而艾瑞咨询集团的数据显示，中国RTB广告虽然刚刚起步，但2012年DSP广告投放市场规模预计会达到9.1亿元人民币(下同)，2013年预计达到24.3亿元，预计同比增长率达到168%。在未来4年内，中国RTB市场将保持每年100%以上的增长速率发展。

人们很难想象，在中国，这样的市场规模仅用了9个月。从2012年3月，悠易推出中国第一家DSP-AIR广告平台以来，这种更合理、更透明、更有效的广告形式受到了市场的热烈追捧，在经历了9个月的发展后，这种以RTB交易模式为主的广告市场已经成为互联网广告不可逆转的发展趋势。

DSP为何受到如此欢迎？答案是，它让展示广告趋向于搜索广告的效果，从本质上解决黑箱操作、效率低下、年年涨价等传统广告面临的诸多问题。

DSP如何让展示广告更趋向于搜索广告的效果？

首先，受众购买让广告更精准。RTB实时购买跟传统媒体的本质区别就是受众购买，只购买对品牌有价值的受众，大大节约营销成本。当然，受众购买的基础是数据，悠易目前拥有超过5亿的活跃受众数据，可以很好的为广告投放提供帮助。悠易也希望未来有更多第一、第二，以及第三方数据能够加入进来，进一步精准营销效果。

其次，DSP支持自动化的规模购买。在中国，越来越多的大媒体、代理公司开始着手构建AdExchange，这让RTB营销下的媒体资源越来越丰富，也让广告主可以在一个平台上进行从门户到长尾，从视频到手机媒体的一站式购买。此外，第三方支持的品牌安全系统，让广告主毫无后顾之忧的进行DSP广告投放。

最后，DSP广告投放的透明性增加了客户的喜好度。悠易AIR广告平台开放的界面、多维度的实时报告以及各种技术手段让DSP广告最大程度地把虚假流量以及点击过滤掉。

诸多原因让RTB营销前程光明，很多专家乐观地指出，中国的RTB市场赶上美国仅需2年时间，结果如何？大家拭目以待。

(责任编辑：硅谷网·)

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