家电业消费新趋势日渐凸显电商风口之下谁与争锋-【新闻】

发布时间：2021-09-13 19:28:58 阅读：次来源：护眼仪厂家

伴随着人们生活水平的不断提高，近些年来人们的消费方式也在不断的发生着变化。尤其是伴随着80后、90后消费人群的逐步崛起，消费模式也变得更加多样。搭载互联网技术的网购模式日渐成为大众青睐的购物方式，延伸到家电行业来看，同样也逐步实现了家电消费模式的成功转型。

日前，国内知名第三方数据分析机构艾瑞咨询，结合天猫、京东、苏宁易购等一线电商三四月消费数据，权威发布最新"剁手"报告，且报告显示家电类以71.2%的份额，稳居热搜榜第二名。

由此可见，消费者通过网购的模式来选择家电成为了一种全新的消费观念。而这种消费观念的逐步改变是由多种因素所主导的。

家电品牌齐发力成电商平台亮丽风景线

在电商品台发展的如火如荼的当下，各大家电企业自然不能放过这一风口销售渠道。以海尔、海信、美的、格力、长虹、TCL、创维、奥克斯为代表的行业领军企业纷纷布局电商平台战略，在去年双十一战场上，均取得了同比翻倍增长的好成绩。同时，也对大量小企业单纯依靠低价格在电商引爆的市场份额实现了全面抢夺。

在面对聚集了大量年轻用户，代表未来趋势的线上电商渠道爆发力，谁也不会轻易放弃这一市场。各大家电品牌通过布局线上平台，外加各大促销节日的全力推动，为各大品牌商带来了丰厚的利润红利，这是传统销售渠道所不能够比拟的。

每一年的双十一、618等大型电商狂欢节都能够掀起全国性的购物狂欢，广大的消费者在这场狂欢派对中乐此不疲。而对于家电业而言无疑成为了赢家之一，与很多行业在线上多是一场全行业、多企业共享的市场盛宴相比，家电业节日大促销俨然已经成为了一场大企业的大餐。

有数据显示，在去年双11当天，以彩电业务为主的TCL集团全电商平台营收突破6.6亿元，其中彩电销量达到4.4亿元。长虹美菱全网销售则达到5.3亿元，其中彩电和冰箱表现突破。以白电和小家电为主的美的集团当天则创造14.2亿元的营收，较去年增幅超过1倍以上。志高、奥克斯等单一空调品类的企业，当天的销售额也都突破1亿元。

从数据中我们不难看出，各大家电品牌在电商促销节日当中也占据了不少的市场利润份额。带动了各种家电品牌对于电商平台的纷纷入驻，加剧了家电业电商消费模式的进一步扩大。

政策助力电商发展家电业消费新渠道越走越宽阔

2015年两会记者招待会上，李总理公开表示愿意做中国电商的代言人，甚至一度亲临电商企业调研考察，为中国电商加油鼓劲。2015年5月份，国务院即颁布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，首次从国家经济发展战略的高度，部署进一步促进电子商务创新发展的大计。

当下，正值2016年“618电商促销”的狂欢季，以京东、苏宁、国美为首的电商平台纷纷为即将到来的“618电商促销节日”而预热。各大电商平台都是卯足了劲儿进行实力上的大比拼，反映到各大家电产品上来看，白电产品、黑电产品、小家电产品、厨卫产品等家电成为了各大家电品牌所重点布局的领域。

各大家电对于线上渠道的热情还在于政策的全力助攻。“电商国八条”的公布，意味着互联网及其相关产业链的发展从此不再是某种简单的新型商业业态的普通市场化概念，而是上升到关乎未来发展的国家级经济腾飞新引擎。可以预期的是，国家政策的公布，首要冲击的便是涵盖了千家万户的家电产业。借助政策的东风，家电厂商布局线上购物模式也是水到渠成。

年轻一代消费者逐步崛起电商成新型消费渠道

消费者通过线上购买家电的这种购物模式的出现还主要在于年轻消费者的不断推动，中国国际贸易促进委员会研究院5月25日发布的《2016年消费市场发展报告》称，国人的消费趋势正在朝着讲究品质、注重品牌、追求品位、展现品格的方向发展。中国的消费者已经走过了“唯价是从”的阶段，追求品质生活已成为了广大消费者的共识。

对于家电行业来说，消费者更加注重家电产品的品质和内涵，而价格方面不再是消费者所重点关注的焦点。通过线上购买家电产品的方式已成为了消费者追求品质内涵的重要渠道。据《2015数码家电消费趋势报告》显示，18~25岁的90后用户，特别肯为家电的智商埋单，80、90后叠加已占据了电视、冰箱智能家电购买的半壁江山。

而年轻一代由于思想意识的开放程度要高于传统消费人群，因而年轻消费者更容易接受新鲜事物。通过电商平台所进行家电等产品的购买模式显然已成为了年轻消费者的专属消费模式，送货上门的方式让各大年轻消费者体验到了线上购物的便利性，更是对该种购物模式产生了好感，跃跃欲试。

纵观当下的互联网电商产业，以阿里巴巴为首的电商平台时时刻刻的在影响着人们的生活方式。而京东、国美、苏宁等电商平台更是不遗余力的与天猫、淘宝进行实力上的对抗，尤其在家电领域，几者之间的大战更是一发不可收拾。

笔者观点：风口之下，电商平台均能雨露共沾

这是一个互联网高速发展的时代，各产业搭载互联网的发展均能有所建树，正所谓“风口之上，猪都能飞起来！”而“互联网+”理念的逐步深入人心更是让各大电商平台热血沸腾，近些年来互联网的快速发展促就了新型消费模式的全线升级。而各大电商平台的快速发展更是加快了广大消费者的消费升级，通过传统消费模式向新型消费模式的转换，是消费者理念的变化，同样也是时代的转变。

在搭载互联网东风的节点之下，通过电商平台和线下实体店的双效推动，家电业保有了源源不断的新鲜活力。而各大电商平台更是搭借各大家电品牌的品质产品成功实现了转型，各种B2B、B2C类型的电商平台均能够在互联网风口之下实现华丽转身，同时也将搭乘互联网东风在天上多飞一会儿。

写在最后：任一产业的发展都有其存在的价值理由，电商从无到有，再到如今的红火态势，这是借助互联网东风而兴起的新兴产业。新的消费方式在形成，新的消费理念在转变，未来家电业的消费模式是坚持固有的传统道路，还是一改往日作风，大走线上渠道。时代的交叉口，看家电品牌们到底如何迈步？